Seni Mendesain Iklan Koran

Masalah nomor satu dalam menata iklan di koran adalah membuat mata pembaca terperangkap. Karena beberapa iklan biasanya ditempatkan pada satu halaman,

setiap iklan harus jelas dan menonjol. Pertimbangkan ini: Ketika Anda membolak-balik sebuah publikasi seperti surat kabar, paling tidak Anda akan berhenti dan melirik gambar jika anda tidak membaca artikel. Jika gambar terlihat menarik, Anda akan membaca Cutline. Jika itu menarik, pembaca pasti membaca seluruh cerita iklan tersebut.

Seni harus menjadi unsur utama. Jika anda melihat iklan yang dihasilkan oleh perusahaan iklan nasional, menempati karya seni lebih dari 50 persen dari ruang iklan, kadang-kadang 100 persen dari iklan ini sebagai teks. Teks menempati 20 persen atau kurang dari ruang iklan yang tersedia. Iklan terbaik menduduki 70 persen Artwork atau lebih dari teks ruang dan 20 persen atau kurang.

Ketika membangun iklan untuk surat kabar lokal, maka, yang  terbaik, jika mungkin, menggunakan gambar-gambar orang-orang lokal dalam iklan. Masyarakat lokal berarti berita lokal. Dengan menempatkan orang-orang lokal pada iklan, Anda membuat hubungan antara pemasang iklan dan masyarakat. Pembaca akan melihat gambar seseorang yang mereka kenal dan akan berhenti untuk mencari tahu apa yang dilakukan orang tersebut. Gambar harus menarik. Seperti gambar dari pembicaraan pemilik bisnis dan pelanggan atau pemilik iklan sedang memeriksa bisnis atau produk. Dengan menempatkan pemilik iklan dan pelanggannya di koran, menunjukkan ketertarikan dalam melayani para pelanggan. Dengan mendapatkan produk dalam gambar juga akan menunjukkan jenis bisnis apa yang sedang diiklankan.

Sangat disayangkan tapi benar adanya bahwa persentase yang mengejutkan menunjukkan pelanggan surat kabar mingguan kurang memuaskan. Sungguh. Teks yang disajikan tidak terlalu bagus. Tapi mereka bisa dan terlihat jelas apa yang teman-teman mereka, keluarga dan tetangga lakukan di iklan yang dipajang. Termasuk produk dalam gambar, Desain iklan mesti membantu para pembaca memahami apa yang sedang diiklankan.

Gambar harus diletakkan di atas atau lebih tinggi posisinya dalam iklan. Ambil tip dari sisi berita Koran terkenal lain. Gambar hampir berada diatas berita. Karena gambar menarik pembaca ke dalam cerita dan dikondisikan dari kebiasaan lama untuk membaca halaman koran dari atas ke bawah.

Ruang putih (white space), seperti yang didefinisikan sebagai wilayah terbuka. Apa pun di sana bisa baik dan bisa menjadi unsur seni tetapi sebagian besar pengiklan akan melihat ini sebagai ruang terbuang. Ruang putih bukanlah ruang antara huruf atau baris. Ruang putih dapat berupa ruang kosong. Kecuali dalam kasus yang jarang, ruang putih tidak boleh lebih dari 15 persen dari iklan. Ada kasus di mana spasi adalah unsur seni, ruang harus setidaknya 80 persen dari iklan. Sebuah halaman penuh dengan dua garis pendek di separuh bagian bawah atau tengah halaman adalah salah satu iklan yang paling efektif yang bisa anda bisa dapatkan. Ini menuntut perhatian Anda.

Tentang Penulis:
Ben Baker
Ben Baker adalah editor surat kabar dengan pengalaman 20 tahun dalam desain grafis dan tata letak surat kabar. Beliau memenangkan hampir 100 penghargaan, termasuk penghargaan nasional.

Alih Bahasa : Tri Wibowo